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09/11/2016

Blogueuses - attachées de presse ou journalistes -

J'étais étudiante il y a quelques années à l'École française des Attachés de Presse (EFAP pour ceux qui connaissent), à cette époque lointaine, c'est-à-dire au siècle dernier, on nous enseignait les rudiments de la communication, du marketing et le lancement de produits. Combien de fois, ai-je entendu : attachée de presse = attachée de fesses, assorti de regards lourds de sous-entendus, comme si l'attachée de presse ne pouvait être qu'une écervelée prête à tout pour que les journalistes parlent de son produit dans la presse.  Cette école crée par le philosophe et écrivain Denis Huisman anticipait l’émergence d’une discipline majeure : la communication.

A l'époque (là j'ai l'impression d'être une très vieille dame, internet n'existait pas, on ne connaissait pas les portables mais les cartes téléphoniques et les cabines à chaque coin de rue !
On faisait des beaux dossiers de presse qu'on envoyait aux journalistes et si on n'avait de la chance, ils s'intéressaient aux produits présentés ou à l'évènement qu'on voulait mettre en avant.

Bref, tout ça pour dire qu'avec l'avènement de la communication digitale, la donne a bien changé, je ne croise plus aujourd'hui d'attachées de presse et dans les soirées lancement de produits ce sont désormais les blogueuses qui sont bien plus influentes que n'importe quel dossier de presse aussi bien ficelé soit-il. E t ce, que ce soit au niveau de la mode, de la beauté, de l'électronique, des voitures, le sport ou tout autre chose encore. Ainsi concernant la beauté une étude américaine a démontré que les achats beauté étaient influencés à 63 % par un blog, contre 26 % pour la presse féminine.

Au premier rang des défilés, sur les réseaux sociaux et même dans nos placards grâce à quelques collaborations bien choisies, les blogueurs mode sont partout. Pourquoi les blogs sont-ils si influents me direz-vous ? Peu-être parce que les blogueurs ont tendance à être perçus comme plus sincères dans leur critique, n'hésitant pas à aborder les aspects positifs et négatifs d’une marque et rendant leur information finalement très fiable pour les consommateurs.

Tous les repères sont bousculés, le potentiel médiatique des blogs est indéniable et s'avère donc très efficace pour les marques en termes de visibilité.

La plupart des blogueurs ne se considèrent pas comme journalistes. Leur pratique inclut même souvent une critique implicite de la presse. De plus, il existe une proximité avec les lectrices que n'ont pas du tout les journalistes, personnellement, j'aime beaucoup quand une blogueuse répond à l'un de mes commentaires et il n’aura échappé à personne que la presse féminine n’a jamais trop apprécié l’arrivée des blogueuses sur leurs plates bandes : Fashion weeks, collaborations, promotion de produits, sites internet concurrentiels, photos professionnels… Et tout cela, les blogueuses l’ont fait seules, sans équipe éditoriale, sans directeur commercial ni agence de communication. Elles y sont arrivées avec seulement quelques clic clic de leurs appareils photo.
En addition, c’est parce qu’elles réunissent à la fois, une capacité à trier au bénéfice de leurs lecteurs les informations proposées sur le web, et elles ont d’autre part les caractéristiques d’un Monsieur Tout-le-monde dans lequel leur public se reconnait et il les juge honnêtes et sincères , elles ne sont pas là pour vendre un produit mais mais pour donner leur avis. Toutefois, ne soyons pas naïfs, il arrive que certains blogueurs soient rémunérés pour promouvoir un produit plutôt qu’un autre… mais c’est un autre débat...

Les entreprises ont donc vite compris qu’elles ne pouvaient les ignorer car elles sont hyper crédibles aux yeux des consommatrices. Ainsi parmi les consommateurs âgés entre 35 et 54 ans, le blog est la deuxième source d’influence source d’influence après les amis, la famille et les collègues.

Si on ajoute à cela les Instagrameuses qui drainent des milliers de followers et qui sont courtisées par multe marques, on peut donc se demander maintenant à quoi servent les attachées de presse, voila qui vaut la peine de s'acharner sur son clavier n'est-ce pas ?

 

17/09/2016

Sostrene grene pour changer d'Ikea (D

Ou Denmark versus Sweden !
J'aime bien Ikea, Maisons du Monde et autre Alinéa mais j'ai parfois l'impression d'habiter chez tout le monde quand je retrouve les mêmes objets sur les photos Instagram des intérieurs bien trop parfaits ! J'avais entendu parler de cette boutique de décoration scandinave créée par 2 sœurs Anna et Clara : Les soeurs Grene du Danemark ou Sostrene Grene (mais pour moi aller à la Défense où je me perds systématiquement est le bout du monde).
Cette enseigne danoise offre de la décoration intérieure (ustensiles de cuisine, petit mobilier et petits objets…), des produits de loisirs créatifs (pelotes de laine, tubes de peinture…) mais aussi des jouets pour enfants ou encore de la papeterie (super cahiers et carnets), le tout à petits prix, l'esprit Farm Living est bien là mais à mini-prix.

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10/09/2016

Retour en enfance

Je l'ai tant aimée, je la trimballais partout alors vous pensez bien que l'Expo Barbie a agi sur moi comme une sorte d'ascenseur émotionnel. Bon, je ne vais pas vous cacher que j'ai adoré car j'ai retrouvé les Barbie de mon enfance, celles que je voyais dans les magasins et qui me faisaient envie. Elles sont toutes là : la famille, les boy friends, les cousins et les amis (ahh, j'ai bien noté qu'il manquait Ricky, le petit copain de Skipper, mais bon on ne va pas chipoter quoique je pourrais faire un courrier au commissaire de l'exposition !)

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Le Musée des Arts décoratifs met à l'honneur cette poupée qui est le reflet des mœurs d'une époque (l'expo se termine le 18 septembre) car n'oublions pas qu'en plus d'être un jouet, Barbie incarne d'abord l'American way of life épousant divers changements sociaux, politiques et culturels..

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